Dette er et av de viktigste psykologiske mønstrene på børsen. Investorer prøver alltid å se inn i fremtiden. Hvis alle forventer at et selskap skal legge frem et knallgodt resultat, begynner de å kjøpe aksjen uker i forveien. Prisen stiger altså på selve ryktet.
Når nyheten (resultatet) endelig blir lagt frem, er alle forventningene allerede "prisinnbakt". Det finnes ingen flere kjøpere igjen, for alle som hadde troen, har allerede kjøpt. Da begynner de smarte investorene å selge for å ta gevinst, og prisen faller til tross for de gode nyhetene.